A era pós-Phil Spencer no Xbox começou com uma mudança drástica de direção. A nova CEO da Microsoft Gaming, Asha Sharma, está revisando a estrutura de preços do Xbox Game Pass para frear a insatisfação dos usuários e atrair um público mais amplo. Segundo uma reportagem do The Information, a executiva planeja reverter a percepção de alto custo do serviço após os sucessivos aumentos de 2025.
Em outubro do ano passado, o plano Game Pass Ultimate sofreu um reajuste severo, saltando para US$ 30/mês. Agora, a estratégia de Sharma é diversificar as opções para incluir camadas mais acessíveis.
Game Pass gratuito com anúncios?
Uma das possibilidades mais fortes no radar da nova gestão é a implementação de um nível baseado em publicidade. O modelo seguiria o sucesso de plataformas como a Netflix:
- Plano com anúncios: Jogadores poderiam assistir a vídeos publicitários em troca de tempo de jogo gratuito ou descontos agressivos na mensalidade.
- Novas faixas de preço: Além do atual modelo de US$ 10 (Essential) e US$ 15 (Premium), novas categorias seriam criadas para reduzir a barreira de entrada.
O “Combo” Xbox + Netflix
Em uma revelação intrigante, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, confirmou que ele e Asha Sharma já “trocaram ideias” sobre como as duas gigantes poderiam colaborar. Embora nada tenha sido oficializado, a criação de um pacote de assinatura unificado (bundle) entre Xbox e Netflix está sendo considerada.
“O que eu gosto no pensamento de Asha é o foco em ‘como podemos fazer mais'”, afirmou Peters, sugerindo que as empresas buscam uma forma de tornar o Game Pass sustentável e atraente ao mesmo tempo.
Fim da campanha “This Is An Xbox”
Uma das primeiras decisões de Sharma ao assumir o cargo em fevereiro de 2026 foi encerrar silenciosamente a polêmica campanha de marketing “This Is An Xbox”. A iniciativa, que tentava desvincular a marca do hardware físico, foi removida dos sites oficiais da Microsoft. A mudança sinaliza um retorno ao foco nos consoles e na identidade tradicional da plataforma, enquanto se busca eficiência no modelo de subscrição.
A expectativa do mercado é que os novos modelos de preço sejam anunciados oficialmente antes da temporada de festas de 2026, visando impulsionar as vendas de hardware e a base de assinantes para o próximo ano fiscal.
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